微信小店【品牌认证】操作指引

一 、申请对象

如你需在【微信小店】申请品牌认证，请根据以下两种情况按需申请：

（1）如你是品牌的商标所有人或授权方，建议进行品牌自营/授权认证。

（2）如你经营的商品品牌辨识度较高，希望在店铺命名中包含品牌名称，提高用户辨识度和品牌影响力，建议申请品牌认证。

二、「品牌认证」规则

2.1 品牌经营类型及对应申请标识

具体小店命名规则：《微信小店命名规则》

2.2「品牌自营」定义和认证材料

2.2.1 定义和标识认证

品牌自营是指微信小店主体自己创立并使用的品牌。该品牌的商标所有权归属微信小店主体，该品牌商标的注册人为微信小店主体，或者该主体拥有该品牌的微信小店一级独占授权。

一个品牌全网只能认证一个主体、五个店铺有「品牌自营」标识。

2.2.2 品牌认证材料：

①商标注册证（R标）

②若商标存在续展或变更行为，需上传商标局颁发的商标续展证明或商标变更证明，要求证明的商标注册号需与《商标注册证》一致。

③若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传市监局颁发的企业变更证明。

④若为一级独占授权，上传品牌授权文件。授权书需体现“一级独占”相关信息。品牌授权文件中需包含：品牌授权方、被授权方、授权有效期、授权品牌名称，其中授权有效期距离申请日需大于7天。

⑤若授权环节中包含自然人（包括作为商标注册人或以其他身份参与授权环节），则还需要额外提供该自然人身份证正反面照片以及对应的授权材料。前述资料皆需要该自然人以签名加按手印方式确认。

详细材料可看：《微信小店【开店材料】》

2.3「品牌授权」定义和认证材料

2.3.1 定义

授权品牌是指微信小店主体非品牌商标持有人，但是获品牌商标注册人的许可在微信小店平台售卖该品牌的商品，该微信小店主体拥有品牌的三级及以内授权。

只有品牌的一级授权才可以获得「品牌授权」标识，一个主体只有一家店铺可以获得。

2.3.2 品牌认证材料：

①商标注册证（R标）

②若商标存在续展或变更行为，需上传商标局颁发的商标续展证明或商标变更证明，要求证明的商标注册号需与《商标注册证》一致。

③若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传市监局颁发的企业变更证明。

④上传商标注册人为源头的商标授权链路的各级授权书。品牌授权文件中需包含：品牌授权方、被授权方、授权有效期、授权品牌名称，其中授权有效期距离申请日需大于7天。

⑤若授权环节中包含自然人（包括作为商标注册人或以其他身份参与授权环节），则还需要额外提供该自然人身份证正反面照片以及对应的授权材料。前述资料皆需要该自然人以签名加按手印方式确认。

详细材料可看：《微信小店【开店材料】》

三、「品牌认证」操作指引

3.1 开店时进行「品牌认证」指引

步骤一：

1）在微信小店后台进行开店

2）完成开店第一、第二步后，第三步进入「提交店铺信息」操作页面

步骤二：

1）进入「品牌认证」操作环节，选择认证进入认证环节。也可选择暂不认证，先完成开店。

2）通过输入品牌关键词，选中想认证的品牌

步骤三：

1）上传商标注册证等相关材料，完成品牌认证信息上传

2）如选择品牌授权，需选择相关资质里准确的授权级数

步骤四：

提交以上材料，进入店铺命名操作，具体操作指引请看本文3.3

3.2 开店后「品牌认证」指引

步骤一：

1）需使用超级管理员账号登陆微信小店后台【店铺管理-基础信息-品牌认证】

2）可以选择已生效的品牌进行「品牌认证」

3）如没有可选择的品牌，点击“去申请”跳转新增品牌

4）或到【店铺管理-品牌管理-申请品牌】新增品牌，具体操作指引请看本文3.4

步骤二：

选择可认证的品牌后，进入店铺命名操作，具体操作指引请看本文3.3

3.3「店铺命名」操作指引

整体店铺命名整体长度须为4至60个字符，英文字符计为1个字符；中文字符计为3个字符。

1）品牌名可以是中英文组合

2）企业字号须包含在营业执照的主体名称里，是除了县级以上地方行政区划名称、行业或者经营特点、组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字，由两个及以上汉字组成。

例：深圳市腾讯计算机系统有限公司，字号是腾讯

3）自定义内容可以使用中英文、空格、数字和”-“的组合，不允许其他特殊字符

（1）当「自营」或「一级独占授权」认证通过后

1）可以将店铺名称仅命名为品牌名，例：westore

2）也支持在品牌名加上任意后缀，例：westore创意园店

3）不支持全自定义店铺名称

（2）当「一级授权」认证通过后

1）可以在店铺名称内包含品牌名，且必须加上企业字号，例：westore一二五

2）也可以加上企业字号后自定义后缀，例：westore一二五创意园店

3）企业字号必须是包含在主体名称（深圳一二五有限公司）中的文字

4）不支持全自定义店铺名称

（3）当完成「二/三级授权」认证通过后

1）可以在店铺名称内包含品牌名，且必须加上企业字号，例：westore一二五

2）也可以加上企业字号后自定义后缀，例：westore一二五创意园店；

3）也可以选择不带品牌名称的自定义命名方式，例：创意园小店

步骤三：

完成店铺命名操作后，等待1-3个工作日审核，审核通过后品牌认证流程即完成，店铺可以命名，且自营和一级授权获得对应标识。

3.4「新增品牌」操作指引

如在「品牌认证」模块，店铺想新增品牌来完成认证，可通过以下路径新增：

步骤一：

在【店铺管理-品牌管理-申请品牌】进入申请品牌模块。

步骤二：

根据品牌经营类型选择，按照申请资料要求进行填写资料申请。按要求填写完之后，点击【提交审核】，跳转至【资料审核中】界面即完成资质提交申请，等待1-3个工作日内，平台会在申请界面及私信返回申请结果。

步骤三：

点击【店铺管理-品牌管理】，可以查看对应品牌的申请审核结果。

1）如显示【审核中】的品牌资质，请等待审核结果。

2）如显示【审核失败】的品牌资质，请查看原因后补全资质进行重新提交。

3）如显示【生效中】的品牌资质，即表示已审核通过，可选择其作为「品牌认证」。

四、修改「品牌认证」操作指引

4.1 修改品牌认证指引

如你想修改品牌认证，来换店铺名称，可按以下步骤操作。品牌认证一年仅有3次机会，请慎重操作。

步骤一：

1）请使用超级管理员账号登陆微信小店后台

2）打开【店铺管理-基础信息-品牌认证-修改】

步骤二：

选择要替换认证的品牌

步骤三：

修改店铺名称，具体操作指引请看本文3.4

4.2 取消品牌认证指引

步骤一：

1）请使用超级管理员账号登陆微信小店后台

2）打开【店铺管理-基础信息-品牌认证-修改】

步骤二：

【修改品牌认证-认证状态】中的【暂不认证】

步骤三：

修改店铺名称为自定义名称，审核通过后即完成

五、商家常见问题解答

Q1：一般需要多久的审核时长？

一般需要1-3个工作日。

Q2：我之前已提交过品牌资质，是否还需要做认证？

需要的，品牌认证需要重新操作该流程。选定某个历史通过资质审核的品牌作为主品牌，可以进行免审快速认证，并可选择用其重新命名店铺。

Q3：我在「品牌管理」里，删除掉品牌资质，品牌标识是否会受影响？

会的，删除掉已认证的品牌资质，或已认证的品牌资质到期，标识均会失效。

Q4：我是某品牌的一级独占授权，是否可以有品牌自营标？

一级独占可以申请品牌自营标签，授权书里必须明确说明该主体是该品牌在微信小店的唯一独占。授权书模板可查看：《品牌授权书》

Q5：完成品牌认证后，店铺类型有变化吗？

店铺类型没有变化，仅有企业店可进行品牌认证，且完成品牌认证后店铺类型仍为企业店。详细命名规则可看《微信小店命名规则》

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