【视频号】短剧组件发表指引文档

一、能力介绍

微信视频号现支持短剧机构进行账号授权，绑定后即可发表短剧内容并挂载相关短剧小程序，获取自然流量及用户转化，同时通过视频号加热扩大收益效率及规模。

小程序挂载发表：账号授权绑定后，可在视频号发表短剧内容并挂载相关短剧小程序组件，用户可点击视频中的组件进入对应小程序
自然流量分发：视频号挂载小程序内容可支持自然流量分发，带来短剧内容曝光及用户转化，长效经营账号
加热流量扩大：为短剧挂载内容提供精准的加热投放目标，帮助开发者获取精准付费用户，扩大收益规模及ROI

二、链路概览

发表链路
用户路径

三、流程指引

1、管理员绑定

Step 1	小程序开发者进入「微信公众平台」登录短剧小程序账号。打开账号设置，进入关联设置板块-关联视频号板块。注：小程序开发者满足以下条件可以获得绑定视频号的能力：（1）有“微短剧”类目。（2）接入播放器。校验条件：过去1周的播放器曝光pv/小程序整体播放pv比例>90%
Step 2	点击去关联，并配置视频号账号信息
Step 3	视频号账号通过私信授权确认
Step 4	1. 视频号账号接受授权，则成功关联账号 2. 视频号账号拒绝，可再关联其他账号
备注	如需更换新绑定视频号，可以在授权过程中、成功关联后「取消关联」视频号，开发者可再重新关联视频号账号。重新关联的视频号账号继承之前视频号账号授权的账号管理关系

2、自营账号授权

Step 1

管理员登录「视频号助手」后台，进入设置-自营账户管理页面，点击「授权」按钮进行短剧组件授权

ps：管理员最多可以将该短剧小程序组件授权给50个视频号创作者，管理员如需挂载小程序发表，需添加授权给自己账号

Step 2

输入需授权的账号视频号ID（可在对应视频号账号-视频号助手-首页-视频号ID处获取），点击搜索按钮，选择对应视频号账号进行授权

3、短剧组件发表

Step 1

上述完成授权的账号，登录「视频号助手」后台，选择发表视频，填写相关视频信息，并选择「链接」-「短剧」

Step 2

点击「选择需要添加的短剧」，在小程序剧目列表页面，选择视频相关短剧剧目，进行添加，发表视频即可

发表IAA短剧，需通过接口配置IAA剧目变现类型。设置后会在视频号推荐、视频号入口展示、播放器选集等场景，对IAA/IAP/IAAP有不同的精准策略。配置方式详见：短剧变现类型配置指引

如发表IAA短剧，视频号前端组件入口、中间页显示为「短剧」；IAP短剧/混变，视频号前端组件入口、中间页显示为「付费短剧」

4、短剧内容加热

短剧组件内容发表后，系统会有自然流量推荐。如果想扩大流量及转化效果，可针对内容进行加热，获取更多精准流量及转化。

Step 1

Step 2

选择覆盖人数及目标人群，系统将根据选择的推广目标，优先将有相关高频行为用户优先进行推荐，达到投放推广目的，重点提升该目标投放表现

1. 选择优先提升目标：IAP短剧内容建议选择付费ROI目标，IAA短剧投放目标建设中

2. 选择出价方式：预计覆盖人数根据出价判断，出价方式包含两种：

智能出价：仅需填写目标消耗的微信豆，平台将根据实际推广情况合理调整单价，以尽快消耗预算并达成目标。智能出价后，系统会计算出期望覆盖的人数
自定义：需填写支付的微信豆数额，以及出价的额度（每带来一个目标行为付出的微信豆额度）。自主出价并选择支付微信豆后，系统会计算出预计获得的人数，如果没有达到效果会进行赔付（优先推荐）。详情可看：赔付补贴规则

3. 选择下单金额：内容加热支持灵活自定义设置投放金额，最低可支持1000微信豆额度加热，选择下单金额后，系统会计算出预估带来的效果转化来辅助判断，首单加热建议小额测试，有效果后再追投

4. 选择加热方式：加热方式包含两种：

智能推广：是根据视频号算法对视频信息的分析，帮助用户找到适合的推送场景和人群
定向推广：可根据用户自定义的人群如作者粉丝、用户兴趣领域等维度投放，并支持设置投放时间，如果小程序不支持IOS付费，可在设备定向中选择安卓

Step 3

支付微信豆，若微信豆不足，可现金充值。如果有可以使用的优惠券，系统将自动使用。实际效果与视频质量相关，若推广未完成，剩余优惠券和微信豆将返还。

ps：如需对公支付，可开通加热后台-企业账户，进行网银对公支付。

开通方式：蓝V认证后，在「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待5分钟即可刷新页面获得审核结果。建议开通一个企业账户，来统一进行旗下自营账号内容加热（可使用加热他人视频功能）
充值方式：在加热平台资金管理-充值页面，按照指示操作即可

5、效果归因及数据分析

1）IAP-付费流水归因

开发者可以通过剧集跳转path中携带的参数进行效果归因及数据分析。用户通过视频号访问小程序的场景值为：1296，同时可以通过加热订单id区分来源于加热的数据。

取值方式：通过短剧插件的 onPageLoad 参数，或者调 pm 实例的 getInfo 接口可以进行相关参数取值。

目前支持以下维度进行归因：

维度	对应渠道	取值方式
账号归因	通过剧集跳转path中的wxFinderId来判断当次小程序访问的来源是哪个视频号作者	视频号助手-首页-视频号ID
内容归因	通过剧集跳转path中的wxExportId来判断当次小程序访问的来源是哪个视频号内容	视频号助手-对应视频-分享-复制视频ID
加热订单归因	通过剧集跳转path中的wxPromotionId来判断当次小程序访问的来源是哪个加热订单	视频号加热平台-订单列表-加热详情-订单号

2）IAA-广告收入归因

支持通过We分析中的API接口进行视频号渠道自然流量场景来源的IAA流水效果归因，支持筛选特定ID字段、时间周期的【广告变现金额-开发者收入】数据。

目前支持以下维度进行归因：

维度	对应渠道	取值方式
账号归因	通过剧集跳转path中的wxFinderId来判断当次小程序访问的来源是哪个视频号作者	视频号助手-首页-视频号ID
内容归因	通过剧集跳转path中的wxExportId来判断当次小程序访问的来源是哪个视频号内容	视频号助手-对应视频-分享-复制视频ID

具体归因方式：

Step 1

开启API权限：登陆We分析，在收入分析-视频号自然流量变现收入-开发者收入中，开启API权限【无需we分析专业版】

Step 2

调用API：参考We分析

注意，chart_id为1001001001，target_id为T001。参考代码：

curl --location 'https://api.weixin.qq.com/wedata/wedata_get_data?access_token=ACCESS_TOKEN' \
--header 'Content-Type: application/json' \
--data '{
"chart_id": 1001001001,
"target_id": "T001",
"begin_date": "20250114",
"end_date": "20250116",
"time_unit": 0
}
'

Step 3

返回结果Case 如下：

粒度分别为:appid粒度/appid*finder_id/appid*export_id/appid*finder_id*export_id

可以通过"total"进行过滤

注：当前返回结果限制在100万行。单位：分

{
"errcode": 0,
"errmsg": "ok",
"chart_name": "开发者收入",
"require_info": {
"chart_id": "1001001001",
"begin_date": "20250114",
"end_date": "20250116",
"time_unit": 0,
"target_id": [
"T001"
]
},
"chart_result": [
{
"target_id": "T001",
"chart_header": [
"日期",
"视频号作者ID",
"视频内容ID",
"分成后收入"
],
"chart_data": [
{
"value": [
"2025/01/14",
"total",
"total",
"0.5"
]
},
{
"value": [
"2025/01/14",
"sphtest20250114",
"total",
"0.5"
]
},

{
"value": [
"2025/01/14",
"sphtest20250114",
"UzFfAgtgekIEAQ20250114",
"0.5"
]
},
{
"value": [
"2025/01/14",
"total",
"UzFfAgtgekIEAQ20250114",
"0.5"
]
}
]
}
]
}

6、收入结算

用户通过视频链接访问开始，至此后7天内的短剧支付/广告收入，均会算作视频号引流交易：

微信开放平台：收取10%技术服务费
微信视频号：自然流量带来的支付，额外收取10%佣金（组件挂载及流量佣金），加热投放带来的支付不收取佣金

用户支付后T+3发起结算给到短剧开发者。

T+3结算前产生用户退款，收取的佣金会按照对应比例减少
T+3结算后产生用户退款，微信视频号收取的佣金不退还，微信开放平台收取的技术服务费会单独退款

详细收入结算流水可通过：小程序后台-支付与交易-虚拟支付中查看，已结算订单会显示具体分成。其中微信视频号分成为「CPS服务费」列，微信开放平台分成为「技术服务费」列。

注：视频号组件挂载及自然流量订单，均不享受微信开放平台的政策激励，也即不返还腾讯广告广告金。

四、内容与流量建议

1、账号运营建议

账号选择：建议选择账号状态正常、观众画像清晰、自然流量稳定的账号进行运营及挂载内容发表

账号状态查询
观众画像查询

账号运营：
- 题材区分：男/女频题材内容付费用户画像差异较大，建议分账号及题材进行运营更易积累精准粉丝，长效经营
- 账号经营：主页装修，丰富头像、昵称、简介、认证等信息，善用置顶等工具，维持账号主页良好观感，吸引用户消费及关注
- 发表频次：建议保持稳定的发表频次，频次不建议过高，如果一个账号每天所发布的内容量异常过多会影响推荐分发
- 积极互动：积极互动，点赞/回复评论、感谢用户的支持，都有助于获取更多流量

2、内容选择建议

视频素材：和挂载短剧内容强相关，可用短剧高潮片段或混剪素材
视频要求：无水印，无箭头引导，无不良引导、色情低俗、违法公序良俗等情况
其他建议：如有注明「影视效果，请勿模样」等文字，建议不要太贴边，避免部分机型适配展示进行裁剪

反面案例	视频加不相关水印	加箭头引导	文字贴边显示不全
反面案例

3、流量获取建议

1）让观众喜欢你的视频

内容题材：提供有趣、有价值、高质量的视频内容，吸引更多观众；
素材质量：给视频配上清晰度高的画面、合适的 BGM 和简洁的字幕，提高视频的吸引力和可懂度。

2）让推荐系统读懂你的视频

精准描述：发布视频时使用精准的关键词，让推荐系统更容易识别你的视频内容，并将其推荐给相关观众；
善用诊断功能：结合创作者中心的数据诊断功能，积极优化视频完播率、3s 以上播放率、停留时长、综合互动率等指标，让你的视频在推荐系统里表现更好。

3）善用加热工具扩大流量及转化收益

挑选视频：有明确受众目标、能给用户提供一定帮助、且有较强互动性的视频。建议针对自然流量中流量、转化效果较好的视频进一步发起加热。
加热技巧：可先尝试小额订单进行智能投放，尝试不同群体和内容观察转化。再根据测试结果调整投放目标和策略。

4）符合平台导向

原创：发布原创视频，记得使用声明原创功能；
合规：减少视频和账号的违规行为；
积极参与平台活动：积极参与平台内的热门活动、话题，有机会让视频获得更多曝光

四、常见问题指南

Q1：之前加热挂载的授权绑定关系和发表入口是否保留？

因产品能力升级，之前小程序后台绑定的视频号授权关系及加热后台的发表入口不做保留。请按照上述指引重新绑定账号，在视频号助手后台进行后续内容发表。

历史已发表内容的前端挂载组件显示、加热账户及清单情况不受影响。

Q2：合作作者是否可以通过这种方式进行短剧任务挂载？

不建议，目前功能更适合自营账号进行授权挂载，不支持作者分成。面向短剧合作作者的CPS任务模式规划开发中，敬请期待。

Q3：发表添加组件时为什么拉取不到某个小程序剧目？

只能拉取到经过授权方授权后的剧目，可先检查挂载的小程序是否已获得了加热剧目的播放授权。授权的添加、查询可参考文档

Q4：为什么从视频号跳转到小程序后，第一集默认锁住

跳转链接使用的是播放器标准格式的链接，可能是开发者未兼容跳转链接上不带开发者内部的剧id。解决方法：通过跳转链接上的SrcAppId与DramaId映射到内部id,再进行后面流程。

播放器标准链接为：plugin-private://wx94a6522b1d640c3b/pages/playlet/playlet?dramaId=%s&srcAppid=%s

Q5：视频号加热是否可以对公支付？

开通企业账户后，可以进行网银对公支付。

开通方式：蓝V认证后，在「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待5分钟即可刷新页面获得审核结果。
充值方式：在加热平台资金管理-充值页面，按照指示操作即可。

Q6：微信豆充值后是否可以申请发票？

可以，支持个人账户发票申请和企业账户发票申请。详情见以下文档第八部分：https://support.weixin.qq.com/cgi-bin/mmsupportacctnodeweb-bin/pages/vQuicWYHSFitwhf7

更多视频号运营相关问题详见：

模块	问题
视频创作	每天发表的视频条数有限制吗，对流量有什么影响
	已发表的作品还可以编辑修改吗
	视频发表后清晰降低如何处理
流量推荐	选择什么时间发布视频比较好？是不是要固定一个时间发布
	账号需要每天发表视频吗
	发文后在朋友圈、微信群引导私域好友点赞互动，是否有帮助？会不会导致用户人群推偏
	评论区运营对流量影响大吗
	账号状态显示不被推荐如何才能恢复正常
	为什么会感觉突然账号没有了流量/流量减少
生态相关	手机端发表时没有原创声明选项怎么办
	提示账号发表内容质量不满足原创要求，账号状态不被推荐，如何恢复
	如何投诉搬运
账号相关	一个手机号可以注册多少个视频号
	账号名字有多少次修改次数的限制
	账名字被占用了如何改名
	视频号IP地址显示“未知”/，如何修改
	如何找回视频号
	如何将企业微信关联到视频号主页
	企业认证中如何修改主体
	认证后可以获得哪些权益
	视频号能否由多个人共同管理？
	账号如何解除绑定（解除视频合作关系）
	肖像授权每人可以同时授权给多少个账号，是否会对流量有影响
视频加热	加热订单的微信豆/优惠券消耗很慢怎么办？
	视频加热PC端和手机端的操作差异
	为什么账号正常却无法使用加热
权益问题	不同粉丝层会对应有什么不同的权益

更多问题可咨询：帮助与反馈

【视频号】短剧组件发表指引文档

一、 能力介绍

二、 链路概览

三、 流程指引

1、 管理员绑定

2、 自营账号授权

3、 短剧组件发表

4、 短剧内容加热

5、 效果归因及数据分析

6、 收入结算

四、 内容与流量建议

1、 账号运营建议

2、 内容选择建议

3、 流量获取建议

四、 常见问题指南

一、能力介绍

二、链路概览

三、流程指引

1、管理员绑定

2、自营账号授权

3、短剧组件发表

4、短剧内容加热

5、效果归因及数据分析

6、收入结算

四、内容与流量建议

1、账号运营建议

2、内容选择建议

3、流量获取建议

四、常见问题指南