视频号橱窗【母婴类】定向准入标准
修订日期：2024年08月16日
生效日期：2024年08月23日
为进一步提升视频号母婴类直播的内容质量，持续优化视频号橱窗用户体验，腾讯将于08月23日起升级母婴类直播的定向准入管理规则，本规范生效后，原《视频号橱窗【母婴类】定向准入标准》将不再适用，特此公告。
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广一级类目【母婴】下的视频号橱窗商家及视频号橱窗达人，具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【资质要求】说明。
二、【资质要求】
2.1 定向准入资质要求
一级类目【母婴】下各类目开放情况及具体准入要求请查看：《视频号橱窗_母婴类目准入一览表》
2.2 定向准入资质填写说明
2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求
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一级类目 |
二级类目 |
三级类目 |
定向准入标准 |
材料上传要求 |
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母婴 |
奶粉 |
婴幼儿奶粉 |
一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 |
一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 开店主体的营业执照，开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为集团关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件； 1.1.2 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 1.1.3 需提交申请品牌开设有京东官方自营旗舰店或天猫官方旗舰店的证明资料。 1.2 品牌商标权利人一级授权经销商 1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致； 1.2.2 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书； （1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间订立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件） （2） 以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；授权模板参考：《视频号直播_品牌授权模板》 1.2.3 需提交申请品牌开设有京东官方自营旗舰店或天猫官方旗舰店的证明资料； 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致； （3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
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高段位奶粉 |
一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 |
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孕妈奶粉 |
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营养辅食 |
不含未开放的类目 |
一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅为企业主体。 |
2.2.2 品牌及授权相关注释
（1）商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；
（2）所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书；
（3）所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认；
（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a.母子公司、集团公司关系证明；
b.企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章；
c.若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章：《承诺函模板》。
（5）对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，其中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级经销商，证明材料包括：
a.提供品牌独家使用授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商。
（6）若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证；
（7）若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：
a.国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；
b.WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）。
（8）若使用被授权的商标注册申请受理通知书（TM标）申请入驻时，需提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书，同时，申请时间满六个月且无驳回复审的。
三、资费说明
视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《视频号小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
四、【后续计划】
后续腾讯将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整母婴类目准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：视频号小店官方客服（登录视频号小店后台-右上角「平台咨询」）
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