【书法绘画】商品发布及宣传规范

发布日期：2023年03月29日

生效日期：2023年04月06日

一、引言

为了保护消费者权益，规范平台内书法/绘画商品的经营质量，特制定该规则。

平台内经营：【文玩】-【书法/绘画】-【书法/绘画】的所有商家。

3.1.1 根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止视频号橱窗商家、视频号橱窗达人推广部分商品，被禁止推广的商品详见《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》。

3.1.2【书法/绘画】类商家除遵循以上规则外，平台发布的商品类型包括但不限于

（1）禁止售卖使用“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传的书法、绘画等作品；

（2）禁止涉及售卖清代或以前的书法、绘画作品；

（3）禁止出售通过电脑制作作品或印刷品。可出售书画作品需由人工绘制完成，包括但不限于：由人工完成的手写春联、书法作品、国画作品、油画作品等；

（4）禁止出售他人作品的手绘复制品或仿品。

书法/绘画类商品名称、标题、主图、商详页等任何地方不得出现“大师、名师、国家级老师、xxx协会”等明示或暗示画作为大师作品的相关信息，包括但不限于文字、照片、证书等。

需根据商品实际内容选择【文玩】-【书法/绘画】-【书法/绘画】。

请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》相关规则。

书法/绘画类商品标题要求如下：

作者介绍（必填）+商品名称（必填）+材质+尺寸（必填）+ 其他商品描述（型号/颜色/产状/赠品信息）

示例：

李xx 万里长城图 180*180

刘xx 百花齐放图宣纸 180*180

与商品标题对应一致的商品实物图片，图片中可包含内容说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等商品信息。

（1）书法、绘画类商品详情页不得出现“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传信息，包括但不限于文字、照片、证书；

（2）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响视频号橱窗用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、其他腾讯账号等联系方式；

（3）实物商品应准确标明规格参数，包括但不限于：基体材质、主要材质、镶嵌材质、品牌（如有）、颜色、款式外观、产状、重量等信息；

（4）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；

（5）不得利用格式条款限制视频号橱窗用户合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；

（6）履约性质服务的履约期限应如实填写，不应为吸引视频号橱窗用户而夸大。例如：不可夸大或随意填写保修期（如随意写保修10年或者终身保修等），应按照质保卡上的日期或者保修证明等相关材料上的实际情况填写；

（7）商品详情图不允许出现的马赛克、第三方平台、遮挡商品信息等；

（8）不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容。

商家在直播进行宣传推广活动呢时不得出现以下行为：

（1）直播话术不得以各种形式夸大宣传作者获得荣誉或奖项等，以“大师”作为营销卖点；

（2）宣传时不得在直播间展示国家级大师，字画大师等相关证明及荣誉证书等；

（3）直播中不得宣传商品涉及国学大师、大师手作；

（4）直播中不得宣传商品为“特级”、“老字号”或“国家级”商品；

（5）不得用极限词；

深圳市腾讯计算机系统有限公司