视频号橱窗【厨具类】定向准入标准
修订日期：2024年10月30日
生效日期：2024年11月06日
为进一步提升视频号厨具类直播的内容质量，持续优化视频号橱窗用户体验，腾讯将于08月27日起升级厨具类直播的定向准入管理规则，特此公告。
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广一级类目【厨具】下的视频号橱窗商家、微信小店商家及视频号橱窗达人（简称“商家”、“达人”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【资质要求】说明。
二、【资质要求】
一级类目【厨具】下部分二、三级类目（不含未开放的类目）属于特殊类目定向准入，针对【厨具】下的特殊类目定向准入的资质要求，主要包括报备函（含品牌资质报备）。
2.1 定向准入资质要求
一级类目【厨具】下各类目开放情况及具体准入要求请查看：《视频号橱窗开放类目一览表》
2.2 定向准入资质填写说明
2.2.1【厨具】类目自有品牌定向准入标准
| 一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
| 厨具 | 刀剪菜板 | 刀具套装 |
一、自有品牌定向准入 1.1 定向准入对象（满足以下任一即可） 1.1.1 属于自有品牌商标权利人； 1.1.2 属于自有品牌商标权利人一级授权经销商。 1.2 品牌要求 1.2.1 开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；且主营类目需和申请微信小店定向准入的类目一致。 1.3 定向准入主体类型 1.3.1 入驻主体类型需为企业/个体工商户。 |
一、需要上传的相关材料 1.1 自有品牌商标权利人 1.1.1 由国家商标局或知识产权局颁发的第8类商标注册证复印件（TM标暂不接受）； 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致 1.1.2 需提交营业执照； 1.1.3 需提交主营商品的带参数款式图（不少于3张）； 1.2 自有品牌商标权利人一级授权经销商 1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的第8类商标注册证复印件（TM标暂不接受）； 1.2.2 需提交营业执照； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/授权书； 1.2.4 需提交主营商品的带参数款式图（不少于3张）； 1.2.5 授权参考模板：《视频号直播_品牌授权模板》 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需在“报备函”处上传； 2.2 要求所有上传的材料都是图片； 2.3 材料应依照“品牌名_文件内容”格式命名后上传，如： xx品牌_商标注册证 xx品牌_一级授权书 xx品牌_营业执照 2.4 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖公章； 2.5 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.6 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。 |
| 多功能刀 | ||||
| 菜刀 |
2.2.2 品牌及授权相关注释：
(1) 商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；
(2) 所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书；
(3) 所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认；
(4) 对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a. 母子公司、集团公司关系证明；
b. 企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章：《公司股权查询指引》；
c. 若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章：《承诺函模板》。
(5) 对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，其中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级经销商，证明材料包括：
a. 提供品牌独家使用授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商。
(6) 若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证；
(7) 若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：
a. 国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；
b. WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）。
2.2.3【报备函】填写说明
针对一级类目【厨具】下定向准入的二级类目均需填写报备函，并予以附件上传平台审核，报备函模板：《厨具类视频号橱窗带货报备函》
2.2.4【资质证明材料】填写说明
| 主体信息 |
主体类型 | 截图要求（示例） |
| 店铺ID |
1、需与入驻视频号小店提交的主体资质证明材料一致 2、截图字迹清晰，无水印和伪造痕迹，截图内容信息完整 3、示例样本： |
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| 社会统一信用代码 |
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| 公司名称 |
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| 注册地址 |
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| 实际经营地址 | ||
| 营业执照信息 | ||
| 营业执照有效期 | ||
| 公司运营者联系方式 |
三、【资费说明】
视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《视频号小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
四、【后续计划】
后续腾讯将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整厨具类目准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：视频号小店官方客服（登录视频号小店后台-右上角「平台咨询」）
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