【已失效】带货宣传规范【绿幕背景使用规范】

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人使用绿幕/实景带货时，需遵守国家法律法规要求及《微信视频号直播行为规范》、《视频号橱窗商家【发布违禁信息】实施细则》等平台规则，还需遵守以下规范：   

一、什么是视频背景使用规范

1.1 直播绿幕大屏

绿幕大屏是基于绿幕背景的直播间新型装修工具，商家和达人可以配合OBS软件滚动播放图片/视频，展示难以在直播间全面展示的类目商品内容，观众进入直播间后，可以更直观的了解到商品核心卖点及价值，增加进入直播间观众的主题感。从而促进直播间商品的有效转化。

1.2 视频背景使用规范

背景与商品特性相符，正确使用OBS软件滚动播放商品图片/视频素材展示商品信息，包括品牌名称、商品名称、商品主图、直播间活动价格、商品卖点、折扣力度等关键信息。

注：绿幕大屏中，除了旗舰店、教育培训/本地生活类目，可以使用OBS等软件播放视频(使用教程、展示商品内容、服务过程）对正在讲解的商品进行展示，其他类目非旗舰店绿幕直播不支持播放视频。

二、直播间鼓励的绿幕使用场景

2.1 棚内主播介绍商品时使用OBS等软件播放视频对正在讲解的商品进行展示

注：仅支持旗舰店、教育培训/本地生活类目，可以使用OBS等软件播放视频。

正确示范

2.2 主播在棚内直播，采用绿幕背景的方式播放视频展示商品内容/服务过程

注：仅支持旗舰店、教育培训/本地生活类目，可以使用OBS等软件播放视频。

正确示范

2.3 使用绿幕/实景滚动播放静态图片，主题和利益点清晰，背景与产品调性相符

正确示范

2.4 使用OBS等软件滚动播放静态图片宣传福利、利益点

正确示范

三、背景播放视频规格要求

3.1 播放背景视频时，主播出镜画面不得小于直播画面整体的1/6，主播需完整露出肩部以上部位，且位于画面中间位置。若主播因讲解需求需将出镜画面放置屏幕角落，则出镜占比不得小于直播画面的1/4

注：仅支持旗舰店、教育培训/本地生活类目，可以使用OBS等软件播放视频。

正确示范

四、常见违规场景

4.1 完全采用已拍摄的短视频作为直播内容，主播不出镜直播

违规示范

4.2 低质量绿幕视频直播，影响用户观看体验

低质量绿幕：包括但不限于绿幕视频分辨率低，画面不清晰；抠图不严谨，主播出镜画面引人不适；以猎奇画面吸引用户观看等。

违规示范

4.3 使用与橱窗商品内容无关的视频进行直播

违规示范
商品链接为游轮模型，背景视频播放画面为酒店内景

4.4 使用OBS等软件小窗口循环播放视频，或视频内容中带货商品与主题不一致

违规示范

4.5 使用绿幕/实景等循环播放低质视频引流

低质视频：包括但不限于视频分辨率低，画面不清晰； 视频内容涉及引人观感不适的内容；加速、重复画面；视频内容中带货商品与主题不一致；以猎奇画面吸引用户观看等。

违规示范

五、违规处罚措施

针对违规行为，腾讯将对发布以上违规行为的商家/达人的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

六、更多规则

官网：联动公私域，玩转视频号

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