视频号橱窗【酒类】定向准入和清退标准

一级类目

二级类目

三级类目

四级类目

定向准入标准

酒类

白酒

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一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白酒类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖白酒；

二、授权要求

2.1 经营【Moutai/茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、郎酒、汾酒】需提供以商标权利人或其指定品牌授权子公司/一级总代，为源头的一级及以内经销授权；

2.2 其他白酒品牌需提供由商标权利人，或其关联主体为源头授权到开店主体的二级及以内品牌授权文件。

2.3 经营进口品牌的，需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，白酒类目海关报关单、入境货物检验检疫证明。

黄酒/米酒/养生酒

黄酒

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需提供以商标权利人为源头直至开店主体的一级及以内品牌授权资料申请入驻。

米酒

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需提供以商标权利人为源头直至开店主体的一级及以内品牌授权资料申请入驻。

养生酒

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一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营养生酒类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖养生酒。

二、授权要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

葡萄酒

国产葡萄酒

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一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营葡萄酒类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖葡萄酒；

1.2 若品牌不符合品牌要求，则品牌可提供以下资质证明申请入驻：

（1）提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》及对应酒类销售的营业执照；

（2）委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单；

（3）商标注册证使用商品范围需覆盖葡萄酒品类，且品牌需提供自有葡萄种植庄园的相关证明（如土地使用证），若土地使用权人与商标注册主体不一致，需提供关联关系或合作证明，并加盖公章。

二、授权要求

商家可提供以商标权利人为源头直至开店主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

三、仅接受原瓶原装酒类准入。

进口葡萄酒

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一、仅接受原瓶原装酒类准入。不准入【原酒生产商】和【包装灌装商】为不同主体的酒。

二、品牌授权链路要求

2.1 经营【拉菲、奔富、酩悦、杰卡斯、云雾之湾、黄尾袋鼠】品牌，需提供由商标权利人或其关联主体、国内唯一总代为源头的一级及以内授权，且需提供商标注册证；

2.2 经营其他进口葡萄酒品牌，需提供由商标权利人或其关联主体/报关单收货单位/使用单位为源头授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单、葡萄酒类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明；

洋酒

白兰地/干邑

国产白兰地

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白兰地类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖白兰地。

二、品牌授权链路要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

进口白兰地/干邑

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白兰地类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖白兰地。

1.2 仅接受原瓶原装酒类准入。

二、品牌授权链路要求

2.1 经营【人头马、马爹利、轩尼诗、卡慕、拿破仑/馥华诗】品牌，需提供由商标权利人或其关联主体、国内唯一总代为源头的一级及以内授权，且需提供商标注册证；

2.2 经营其他进口品牌，需提供由商标权利人或其关联主体/报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单、白兰地/干邑类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明；

威士忌

国产威士忌

一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营威士忌类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖威士忌。

二、品牌授权链路要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

进口威士忌

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营威士忌类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖威士忌。

1.2 仅接受原瓶原装酒类准入。

二、品牌授权链路要求

2.1 经营【人头马、路易十三、马爹利、轩尼诗、芝华士、杰克丹尼、尊尼获加、格兰菲迪、苏格兰百富】品牌，需提供由商标权利人或其关联主体、国内唯一总代为源头的一级及以内授权，且需提供商标注册证；

2.2 经营其他进口品牌，需提供由商标权利人或其关联主体/报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单、威士忌类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明；

金酒

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经营国产品牌的，需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻 。

经营进口品牌的，需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，相应细分类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。

朗姆酒

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力娇酒

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龙舌兰

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伏特加

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鸡尾酒/预调酒

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果酒

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清酒/烧酒

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啤酒

啤酒

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经营国产品牌的，需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻 。

经营进口品牌的，需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，一年以内的啤酒类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。