视频号橱窗【银镀金】专项规则

发布日期：2023年04月12日

生效日期：2023年04月20日

一、适用范围

适用主体：视频号橱窗商家及视频号橱窗达人。（本规则内称“主播”）

适用类目：一级类目【珠宝首饰】下的二级类目【黄金、钻石、K金、铂金、珍珠、彩宝、翡翠、和田玉、水晶玛瑙】。（特别说明：不适用于二级类目【银饰、时尚饰品】）

此处银镀金仅为在银质基底上通过电镀工艺在外层镀上黄金的工艺，其他一件产品上出现多种金属（合金）的情况均为禁售。

二、规则要求

主播通过视频号橱窗推广、售卖上述类目商品时，除本规则外，还需遵守国家法律法规要求、微信视频号平台规则，包括但不限于《微信视频号直播行为规范》、《视频号橱窗商家【发布违禁信息】实施细则》、《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》等。

三、直播要求

3.1 准售的银镀金

	准售的银镀金		准售的银镀金的图示
1	珠宝玉石类吊坠类目(含金属材质黄金、铂金、K金)作为赠品赠送的银镀金项链，需在标题、口播、商详中清晰地标注和说明为银镀金，不可过度宣传其黄金属性。且只能随单赠送，不能单独赠送。
2	珠宝玉石类（不含金属材质黄金、铂金、K金）允许使用不做卖点的银镀金配件，同时需在标题、口播、商详中清晰地标注和说明为银镀金。 （1）全珠宝手串中大小小于主石二分之一的隔珠不可多于主石数一半。 （2）全珠宝手串中与主石大小相近的银镀金配饰不可超过3粒，全珠宝戒指不可超过1粒。 （3）配饰大小超过主饰1.5倍大小禁售，不论个数。
3	珠宝玉石类镶嵌品需在标题、口播、商详中清晰地标注和说明为银镀金，不可过度宣传其黄金属性。珠宝玉石占比不可过小。	类目	准售	禁售
		吊坠
		戒指
		项链
		耳饰
		手镯
		手链

3.2 禁售的银镀金

	禁售的银镀金	禁售的银镀金的图示
1	银镀金项链不可单独售卖，不可作为单品进行赠送，只能随单赠送。
2	不可出售银镀金素款饰品。
3	金属材质（黄金、铂金、K金）不可搭配银镀金配饰，不做卖点的银镀金配件也不可以。
4	不可出售除银镀金外一件产品上出现多种金属（合金）的情况。包括不限于银包金、银鎏金、银注金等。
5	其他金属以及非金属材质的镀金、包金、鎏金、注金工艺的商品禁售。
6	银饰、时尚饰品类目不可出售银镀金类目产品。

3.3 商品标识标签实施细则

3.3.1 印记

对于贵金属镶嵌珠宝、贵金属制品应带有完整印记，印记要求准确、清晰、位置适当。印记内容如下：

（1）印记内容应包括：厂家代号（LOGO）、材料、纯度。

（2）印记的表示方法应参照GB11887-2012中的要求进行刻印。

（3）当首饰因过细过小等原因不能刻印印记时，应附有包含印记内容的标识。

四、商品发布规范

所有银镀金准售产品发布需要遵守如下要求：

4.1 商品标题

商品标题须符合珠宝首饰各二级类目的标题要求，若为珠宝玉石吊坠赠送银镀金项链、银镀金镶嵌珠宝玉石、珠宝玉石含银镀金配件需在标题明确为银镀金。

示例：

【吊坠送银镀金项链】

周大生 18K 金 吊坠1克 赠送 30厘米长银镀金项链

【银镀金镶嵌类目】

中国黄金 银镀金 镶 新疆和田玉戒指

【含银镀金配件类目】

中国珠宝 新疆和田玉手串配件为银镀金

4.2 商品图片

商品发布图片须达到3张

需清晰真实地展示商品主体，并保证图片质量要清晰，颜色要真实，不能虚化，图片要保证亮度充足，可直接通过图片看清商品主体。

首图（正面图）	首图（左侧）	细节图（尺寸展示）

五、处罚措施

若主播违反本规则，具体处罚措施包括但不限于：

（1）若涉嫌违法行为，平台有权利将运营者信息提供给市场监管局、公安机关或者其他行政执法机关处理。

（2）删除、屏蔽违规发布的营销信息/视频，删除直播封面。

（3）限制违规主播使用视频号功能、限制发布特定类目商品、限制流量、阶段性禁播或永久封禁直播权限、从视频号平台予以清退等。

（4）扣除保证金，要求主播赔偿用户、腾讯因此遭受的损失。

（5）按照微信视频号平台相关规则进行处理。

六、附则

各方应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对各方的处理不免除其应承担的法律责任。各方在视频号的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的各项协议。   

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