商品分享视频创作指引

一、如何使用短视频商品分享功能？

1.获得商品分享权益

系统将为满足条件的作者自动开通权益，也可以在微信发现页-视频号-创作者中心-带货中心-个人中心-带货权限中查看自己的权限状态或申请权限。

或者扫以下二维码，查看权益开通情况：

开通商品分享权益的条件

• 视频号实名认证，有效关注数1000人以上或微信小店可对外展示的店铺自营账号
• 符合内容规范，无账号违规
• 公开发表视频>=10条

开通后仍需要在「微信>视频号>创作者中心>带货中心>橱窗管理」中缴纳100元保证金（商家仅缴纳微信小店保证金即可），才可以完整的使用该能力。

2.选择带货商品

作者通过「微信>视频号>创作者中心>带货中心>去选品」选择商品添加至橱窗

• 创作者可从「选品中心」筛选合适的商品添加至橱窗
• 开通了微信小店的创作者，可以将小店的商品添加至橱窗

3.发表短视频时添加商品

发表视频-选择添加链接-添加商品-选择已添加至橱窗中的商品，或者点击「链接添加」通过复制商品链接添加商品-发表视频即可

注：视频内容需与商品具有相关性

二、  如何选择合适的商品？

与账号内容契合度高	销量好&下单转化高	评分高&售后好
商品与人设/内容风格契合，商品的目标购买用户与粉丝/作品受众契合。	在「选品中心」按销量排序，从中选择适合的商品。看商品详情页看近30天销量情况，选择近期销量上涨趋势的商品。	好的商品能带来好口碑，有利于和粉丝建立长期信任，评分高的商品有机会获得更多曝光。分享的商品评分差会影响达人带货评分（参考视频号橱窗评分实施规则）。优选联盟会清退店铺评分低的商品，清退后短视频上分享的商品也无法查看，影响收入。
可学习平台内对标账号的选品，或者选择高需求高适配的商品。

三、如何创作商品分享视频？

1.了解审核规则，避免违规

短视频带商品分享信息的，均会进行审核，需要注意的几个容易违规的点：

• 商品和视频内容无相关性，属性相斥生拼硬凑；
• 夸大、虚假宣传商品功效，无事实依据基础上和其他同类产品进行功效对比；
• 利用卖惨等情绪煽动内容、小剧场来售卖商品；
• 无授权情况下使用公众人物形象推荐、售卖商品；
• 基础内容质量差，音画不全/不相关、标题党；
• 内容引人不适、猎奇，比如挤痘痘、去脚皮视频；
• 宣传伪科学或售卖违禁品；
• 违反广告法，内容恶意竞争拉踩，使用顶级词汇或夸张性描述，虚假误导用户；
• 伪平台推荐，内容中有效果保证性承诺，如10天消灭小肚子；
• 出现以上几种和其他内容违规情况，均会对带商品分享的内容推荐进行限制，无法获得更多流量。

2.生动有趣制作精良 + 高商品种草价值

2.1生动有趣制作精良的视频更有机会获得高流量

• 原创真实：
• 提供获得感或情绪价值：有用、共鸣、幻想、好奇、思考；
• 制作精良：画质清晰完整，BGM有带入感，有必要的配音和字幕；
• 注重封面、标题、视频开头10s的设计

2.2 种草价值高的视频更易获得高成交转化

• 商品与内容风格契合，结合自然；
• 真人出境+真实场景：建立信任感和带入感，可结合用户痛点场景分享商品。

结合痛点场景，如：美妆个护-换季皮肤敏感/拯救夏季脱妆；服饰-夏季防晒透气/懒人轻松穿搭；食物-过节长辈送礼/健身控糖饱腹；家居-居家办公好物/小户型适用等。

• 真诚分享商品信息：清晰传达商品价值点，加深用户对商品的了解，促进购买决策。
• 有价值的商品信息：
• 基础信息，如：服装-款式/面料/搭配方式、美妆-功效/成分/使用方式、食品-色香味/产地/成分；
• 核心卖点和优势，如：食物-低卡/方便/营养价值，服装-百搭/显瘦等；
• 相关领域经验知识，如：使用技巧、适宜人群、适用场景、选购指南、产品理念、品牌文化、行业知识、历史背景等。

四、各内容赛道商品分享指南及案例

五、通过适当加热放大好的商业内容价值

通过适当加热放大好的商业内容价值、扩大收入的规模 视频号内容加热使用手册