视频号直播带货品牌激励政策

step1-品牌库录入：品牌使用注册品牌视频号的微信号自主扫码填写【收集表】，平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核，将符合资质的账号录入系统中。

↓

step2-品牌冷启动资源发放：平台将与品牌沟通合作细节，关注品牌直播的长期规划、意愿、投入等；并对品牌进行冷启动资源下发。

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step3-品牌开播：品牌按照双方沟通时间点进行直播。

品牌评级

抖音月GMV

快手月GMV

淘宝直播月GMV

微信小程序月GMV

淘宝天猫店铺月GMV

京东或唯品会店铺月GMV

小红书

月GMV

（仅宠物绿植行业适用）

单平台单店铺总订单量

（仅宠物绿植行业适用）

单次开播流量券激励

单日发券张数上限

30日发券张数上限

冷启动有效周期

S+

≥1000w

≥1000w

≥1000w

≥1000w

≥2000w

≥2000w

≥100w

≥100w

5000

1张

20

30天

S

≥500w

≥500w

≥500w

≥500w

≥1500w

≥1500w

≥70w

≥70w

4000

1张

20

30天

A

≥200w

≥200w

≥200w

≥200w

≥1000w

≥1000w

≥50w

≥50w

2000

1张

15

30天

B

≥100w

≥100w

≥100w

≥100w

≥500w

≥500w

≥30w

≥30w

1000

1张

15

30天

C

≥50w

≥50w

≥50w

≥50w

≥300w

≥300w

≥10w

≥10w

500

1张

10

30天

一、满足条件

（1）站外月GMV、订单量：由品牌提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过，提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称，上述GMV指的是结算GMV即：支付GMV减去退款GMV；其中品牌需要满足：《视频号品牌激励计划》中相关标准；

（2）  提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动；

（3）服饰行业品牌矩阵号：品牌矩阵门店账号如无法提供外站数据，统一按照评级B进行提报且必须满足以下几点要求：1）提报账号为蓝V认证；2）提报账号昵称需含品牌名称；3）提报品牌需在视频号开设官方旗舰店或者旗舰店；4）提报账号需由主账号进行申请提交；

（4）仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量，其他行业不适用。

二 、扶持周期

（1）审核通过后，平台将会立即下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。流量券有有效期，请在系统提示的有效期进行使用，逾期使用导致浪费平台不予补贴；

（2）冷启动扶持周期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算；

（3）流量券使用手册：《视频号直播创作者流量包-帮助中心》

三、特殊说明

（1）平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选优质账号；

（2）若品牌符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，平台有权利撤回流量支持；

（3）参与扶持的品牌需要满足1）符合法律法规和平台规则，合法合规经营；2）无舆论风险/无劣迹及负面新闻/无外站平台封杀历史。

商家评级

单月结算GMV

月开播天数

橱窗DSR

月激励(券）

1

GMV=1000w

≥4

≥4.1

90000（累计获得）

2

GMV=900w

≥4

≥4.1

81000（累计获得）

3

GMV=800w

≥4

≥4.1

72000（累计获得）

4

GMV=700w

≥4

≥4.1

63000（累计获得）

5

GMV=600w

≥4

≥4.1

54000（累计获得）

6

GMV=500w

≥4

≥4.1

45000（累计获得）

7

GMV=400w

≥4

≥4.1

32000（累计获得）

8

GMV=300w

≥4

≥4.1

24000（累计获得）

9

GMV=200w

≥4

≥4.1

16000（累计获得）

10

GMV=100w

≥4

≥4.1

8000（累计获得）

11

GMV=50w

≥4

≥4.1

3500（累计获得）

12

GMV=10w

≥4

≥4.1

700（累计获得）

13

GMV=5w

≥4

≥4.1

350（累计获得）

说明:

（1）满足成长任务要求的品牌，均可获得成长期扶持资格;

（2）平台奖励的流量，会以等价值的流量券进行发放。若有特殊情况，平台有权决定奖励流量数和发放形式。奖励的发放以遵守法律法规和平台规则为前提；

（3）举例说明：如品牌在任务周期内结算GMV达到5w，平台会下发350面额的流量券，结算GMV达到10w，平台会再下发350面额的流量券，即结算GMV到10w，可累计获得700流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准；

注：UV和流量券：UV指的是人数而非人次，1流量券约等于3个UV，平台不保证流量券的投放效果，以实际情况为准。单日任意场次直播满60分钟，则计为1个直播有效天。

Step1-品牌提报标杆案例扶持：

品牌需提前两周与对应行业运营进行活动提报

↓

Step2-平台审核品牌标杆扶持资格：平台根据品牌提报情况进行核查沟通

↓

Step3-平台实时发放流量扶持：在直播过程中，平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放

活动评级

单场成交规模

流量券

S

GMV≥800w

200000

A

GMV≥500w

150000

B

GMV≥200w

60000

C

GMV≥100w

30000

D

GMV≥50w

15000

说明：

（1） 扶持有效期：单场有效，品牌冷启动期和成长期均可报名；

（2）举例说明：直播过程中GMV达到50w，平台会实时下发15000面额的流量券，GMV达到100w，平台会根据差值，再下发15000面额的流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准；

（3）直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚，流量不予反补且一个月内禁止再次申请标杆支持；

（4）若活动单场的退货退款率异常，后续将禁止申请标杆支持；

（5） 提报的品牌需按照平台工作人员的要求规范提供后台数据和相应的直播计划脚本；

（6） 若连续三次未能完成所提报的目标GMV，则两个月内不允许再参与平台的任何活动。